Bagaimana Giant Coffee Merupakan Studi Kasus Luar Biasa Nilai Waralaba
Sejarah Waralaba Starbucks
Starbucks Coffee Company membuka toko pertamanya di Seattle Pike Place Market pada tahun 1971. Sedikit lebih dari satu dekade kemudian, Howard Schultz menjadi direktur ritel dan pemasaran kopi roaster. Setelah perjalanan ke Milan pada tahun 1983, Schultz menyadari kemungkinan 'budaya kopi' di Amerika Serikat. Dia pikir waralaba Starbucks dapat menjadi alat untuk membawa budaya ini. Dia membujuk pendiri awal perusahaan untuk menguji konsepnya di lokasi baru di pusat kota Seattle. Hasilnya mengubah jalannya perusahaan, dan lanskap konsumen, selamanya.
Schultz dan sekelompok investor lokal membeli aset perusahaan kopi dan secara resmi mengubah namanya menjadi Starbucks. Hanya ada tujuh belas lokasi pada saat itu. Setelah peluncuran katalog mail-order yang sukses, pembentukan hubungan dengan Barnes and Nobles, dan IPO 1992 yang sukses, perusahaan mulai menjalankan fantastis yang akan mekar jumlah toko ke lebih dari 5.886.
Faktor-faktor yang Membuat Starbucks Franchise Berharga
Dalam istilah yang paling sederhana, nilai waralaba mengacu pada popularitas merek atau layanan tertentu di benak konsumen. Investor terkenal Warren Buffett memberi tahu kita bahwa salah satu cara tercepat dan paling efektif untuk menentukan nilai waralaba adalah bertanya pada diri sendiri apakah Anda bersedia menyeberang jalan atau membayar harga yang lebih tinggi untuk merek tertentu.
Apakah cokelat batangan Hershey bernilai lima sen lebih banyak daripada bar generik? Dalam kasus kami, apakah nama merek 'Starbucks' cukup untuk mendorong konsumen menjauh dari pesaing dan membayar lebih untuk produk?
Saya dapat bersaksi secara pribadi bahwa itu benar. Setahun yang lalu, saya menemukan diri saya mengemudi di jalan tol Pennsylvania. Di tengah jalan, saya melihat iklan Starbucks di perhentian jalan raya. Mobil itu segera berhenti. Sejujurnya, saya tidak akan berhenti jika bukan karena perusahaan. Itu adalah waralaba konsumen!
Nilai Franchise Starbucks Tinggi Memimpin ke Hasil Keuangan Yang Sangat Baik
Semua niat baik konsumen ini menghasilkan satu hal - kinerja hebat. Melihat sekilas ke dalam laporan keuangan mengungkapkan bahwa menjual kopi dengan nama merek yang kuat bisa sangat menguntungkan. Dari tahun 1997 hingga 2014, pendapatan meningkat dari $ 975,389,000 menjadi lebih dari $ 16,447,800,000. Jumlah toko telah meningkat dari 1.400 menjadi 10.713. Penjualan toko yang sebanding meningkat pada lintasan ke atas yang sebanding. Perusahaan mempertahankan tingkat hutang jangka panjang yang sangat rendah. Para pemegang saham yang mengakui nilai dari waralaba Starbucks sejak awal telah dihargai dengan luar biasa karena kesabaran dan keyakinan mereka terhadap bisnis yang mendasarinya.
Harga Masih Penting
Penting bagi Anda untuk mengingat kehadiran waralaba konsumen yang kuat saja tidak boleh menghasilkan investasi langsung. Jika Anda membayar harga yang terlalu tinggi untuk bisnis yang sangat bagus, Anda mungkin akan mendapatkan hasil yang buruk. Dengan Starbucks, pertumbuhannya sangat mengesankan sehingga investor telah meremehkan perusahaan relatif terhadap nilai intrinsiknya. Kembali pada tahun 2012, saya melakukan studi kasus di blog pribadi saya yang menunjukkan bagaimana investasi $ 100.000 dalam IPO akan dilakukan. Hari-hari ini, jumlahnya semakin gila. Dengan dividen diinvestasikan kembali , per September 2015, $ 100.000 Anda akan tumbuh menjadi $ 9,192,815 mengejutkan berkat tingkat pertumbuhan tahunan gabungan 21,47%. Hari ini, Anda akan mengumpulkan lebih dari $ 103.500 dividen tunai per tahun.
* Catatan Klarifikasi Tentang Nilai Starbucks Waralaba:
Saya telah menerima beberapa email dari pembaca yang bingung pada perbedaan antara berinvestasi dalam waralaba dan nilai waralaba.
Waralaba adalah bisnis yang menjual hak untuk menggunakan nama, merek dagang, dan produknya kepada pemilik bisnis perorangan untuk membuka dan mengoperasikan bisnis dengan nama perusahaan.
Nilai waralaba, di sisi lain, adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan keinginan produk kepada konsumen. Ini sama sekali tidak ada hubungannya dengan bisnis waralaba. Starbucks tidak memiliki waralaba, tetapi memiliki nilai waralaba yang signifikan.
* Artikel ini awalnya ditulis pada 23 April 2003 dan diperbarui dengan angka yang lebih baru pada 21 September 2015.